Insight. L'anima della marca
Un “saggio di Marketing” poco convenzionale, una nuova prospettiva, quella del Consumer Insight, finalizzata a massimizzare il "valore" della relazione cliente-consumatore. Con semplicità e calore, esprime la speranza di ritrovare un'autentica eticità per la marca, innescando un profondo cambiamento culturale e organizzativo..
Processo Consumer Insight
Step 1. Individuazione del target strategico
Step 2. Esplicitazione dell’Insight
Step 3. Definizione della categoria di riferimento
Step 4. Connessione emozionale con i valori della marca
Step 5. La sfida di Marketing
Step 6. L’obiettivo di comunicazione integrata
Misurazione impatto
Ricco di testimonianze e case histories aziendali
Disponibile anche in e-book
presso tutti i principali book stores on line (Amazon, Mondadori, Feltrinelli, Ibs, Google, Apple, etc..)
Indice dei contenuti
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Che cos'è l'Insight
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Perchè nasce l'esigenza del Consumer Insight
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Tecniche metodologiche per far emergere l'Insight
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L'Insight applicato al processo di Marketing
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Insight in azione: le implicazioni sull'organizzazione aziendale (cambiamento culturale, strutturale e relazionale; le nuove competenze di Marketing)
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Conclusioni: il futuro del Consumer Insight
Value Consistency Innovation for your Brand